تحسين البحث
إعادة بناء الموقع دون فقدان ترتيب البحث
إعادة تصميم المواقع تفقد زيارات البحث لسبب واحد ممل وقابل للتجنب تماماً: لم تُربَط العناوين القديمة بالجديدة أبداً. تصف InceptiCode هنا العملية الكاملة بالترتيب الذي يجب أن تحدث به.
أو اتصل على +1 647 691 5063
الفشل، بالترتيب
يُنشَر الموقع الجديد. تتوقف العناوين القديمة عن الوجود. كل صفحة كانت مرتبة تعيد خطأ 404، وكل رابط خارجي يشير إليها لا يؤدي إلى شيء، وكل إشارة مرجعية ميتة. يعيد Google الزحف ويجد أخطاء ثم يسحب الصفحات من فهرسه تدريجياً. وتهبط الزيارات على مدى ثلاثة إلى ستة أسابيع، وهو بطيء بما يكفي ليمنع أحداً من ربطه بالنشر.
ما يجب أن يحدث قبل تصميم أي شيء
- استخراج قائمة كاملة بعناوين الموقع الحالي — من خريطة الموقع، ومن Google Search Console، وبالزحف على الموقع.
- استخراج الصفحات التي تحصل فعلاً على زيارات وترتيب، لا تلك التي تعجبك فقط.
- رصد الروابط الخارجية التي تشير إلى الموقع، لأن صفحة لها روابط واردة أثمن من صفحة بلا روابط.
- تحديد أي صفحة تحل محل أي صفحة، صفحة صفحة.
جدول التحويلات
كل عنوان قديم يحصل على تحويل دائم إلى أقرب مقابل له. و«الأقرب» لا يعني الصفحة الرئيسية أبداً: التحويل الجماعي إلى الرئيسية يعامله Google كصفحة غير موجودة متنكرة، فيفقد بالضبط ما ادّعى حمايته.
والصفحات التي تختفي فعلاً بلا مقابل تُخدَم بصفحة 410 صريحة أفضل من تحويل غير صادق.
أبقِ المحتوى الذي يجلب عملاً
هذا أشيع خلاف في إعادة التصميم. الصفحة التي يكرهها صاحب العمل هي غالباً التي تحوّل، لأنها تجيب عن سؤال محدد لم يفكر أحد في إعادة طرحه في مكان آخر. انظر في الأرقام قبل الحذف، ثم حسّن العرض دون التخلص من الجوهر.
سجّل قياساً أساسياً قبل النشر
- الزيارات الطبيعية في التسعين يوماً الأخيرة، حسب الصفحة.
- ترتيب الاستعلامات التي تهم فعلاً.
- عدد الصفحات المفهرسة.
- بيانات Core Web Vitals الميدانية إن كانت الزيارات كافية.
أسبوع النشر
- اختبار كل تحويل واحداً واحداً، لا بالعينة.
- إرسال خريطة الموقع الجديدة في Google Search Console.
- التأكد أن العناوين المعيارية تشير إلى الصفحات الجديدة.
- التأكد أن ملف robots لا يحجب شيئاً بالخطأ — وأشيع خطأ هو بقاء تعليمة بيئة المعاينة.
- تأكيد أن تتبع التحويلات يسجّل على الموقع الجديد.
الأسابيع الأربعة التالية
الانخفاض المؤقت أثناء إعادة زحف Google طبيعي ويتعافى. وما ليس طبيعياً هو انخفاض يستمر بعد أربعة أسابيع: هذا يشير دائماً تقريباً إلى تحويلات ناقصة، وتقرير التغطية في Search Console يسمّيها.
أسئلة
أسئلة يطرحها العملاء
كم يستمر الانخفاض بعد إعادة التصميم؟
من أسبوعين إلى أربعة إن كانت التحويلات كاملة، وهي المدة التي يحتاجها Google لإعادة الزحف وإعادة ربط كل صفحة. وبعد أربعة أسابيع لم يعد الأمر تذبذب زحف: ابحث عن العناوين المفقودة في تقرير التغطية بـ Search Console، فهي موجودة دائماً تقريباً.
هل يمكن تحويل كل شيء إلى الصفحة الرئيسية؟
لا. يعامل Google التحويل الجماعي إلى الرئيسية كصفحة غير موجودة متنكرة ولا ينقل إليها أي قيمة، فتفقد بالضبط ما ادّعى التحويل حمايته. كل صفحة يجب أن تشير إلى أقرب مقابل لها، وما لا مقابل له فعلاً يُخدَم برد 410 صريح.
تخطط لإعادة بناء؟
أرسل عنوان موقعك الحالي. أول ما ننظر فيه هو ما يعمل أصلاً — وهو ما يجب حمايته.