搜索优化
改版网站而不丢掉搜索排名
网站改版会丢掉搜索流量，原因只有一个——枯燥、而且完全可以避免的一个：旧网址从来没有被映射到新网址。InceptiCode 在这里按它必须发生的顺序描述完整流程。
或致电 +1 647 691 5063
失败是这样一步步发生的
新网站上线。旧网址不再存在。每一个有排名的页面返回 404，每一条指向它的外部链接哪里也去不了，每一个书签失效。Google 重新抓取、遇到错误，然后逐步把这些页面从索引里移除。流量在三到六周内下滑，而这个速度慢到没有人会把它和上线联系起来。
在设计任何东西之前必须发生的事
- 导出现网站的完整网址清单——从站点地图、从 Google Search Console、以及通过抓取网站。
- 取出真正有流量和排名的页面，而不只是您喜欢的那些。
- 记录指向本站的外部链接，因为一个有外链的页面比没有外链的页面更值钱。
- 逐页决定哪一个被哪一个替代。
跳转对照表
每一个旧网址都获得一个指向最接近对应页面的永久跳转。「最接近」从来不等于首页：把大量网址跳转到首页，会被 Google 当作变相的「页面不存在」，反而丢掉它本想保住的东西。
那些确实消失、没有对应页面的地址，用一个明确的 410 比一个不诚实的跳转更好。
保留正在带来生意的内容
这是改版中最常见的分歧。老板讨厌的那一页，往往正是在转化的那一页，因为它回答了一个别处没人想到要再问一遍的具体问题。删之前先看数据，然后在不丢掉内核的前提下改善呈现。
上线之前记录一份基线
- 最近 90 天的自然流量，按页面。
- 真正重要的那些查询的排名。
- 被收录的页面数量。
- 如果流量足够，实地 Core Web Vitals 数据。
上线那一周
- 逐条测试每一个跳转，而不是抽样。
- 在 Google Search Console 提交新的站点地图。
- 确认规范网址指向新页面。
- 确认 robots 文件没有意外屏蔽任何东西——最常见的错误是预览环境的指令被留了下来。
- 确认转化追踪在新网站上正在记录。
之后的四周
Google 重新抓取期间的临时下滑是正常的，会自行恢复。不正常的是四周之后仍在继续的下滑：那几乎总是意味着跳转有遗漏，而 Search Console 的覆盖率报告会把它们指出来。
常见问题
常见问题
改版之后要跌多久？
如果跳转完整，两到四周，那是 Google 重新抓取并重新关联每个页面所需的时间。超过四周就不再是抓取波动了：去 Search Console 的覆盖率报告里找缺失的网址，因为几乎总是有。
能把所有页面都跳转到首页吗？
不能。Google 把大量指向首页的跳转当作变相的「页面不存在」，不会传递任何价值，于是您正好丢掉了跳转本想保护的东西。每一页都应该指向它最接近的对应页面，而一个确实没有对应页面的地址，用一个坦率的 410 更好。
正在准备改版？
把现网站的网址发过来。我们首先看的是什么已经有效——那是必须保护的部分。