Référencement
Refaire un site sans perdre son référencement
Les refontes de site perdent du trafic de recherche pour une raison unique, ennuyeuse et entièrement évitable : les anciennes adresses n'ont jamais été associées aux nouvelles. InceptiCode décrit ici le processus complet, dans l'ordre où il doit se dérouler.
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L’échec, dans l’ordre
Le nouveau site est mis en ligne. Les anciennes adresses cessent d'exister. Chaque page qui était classée renvoie une erreur 404, chaque lien externe pointant vers elle mène nulle part, et chaque signet est mort. Google réexplore, trouve des erreurs, et retire progressivement les pages de son index. Le trafic tombe sur trois à six semaines, ce qui est assez lent pour que personne ne fasse le lien avec la mise en ligne.
Ce qui doit se passer avant qu’on conçoive quoi que ce soit
- Extraire la liste complète des adresses du site actuel — depuis le plan de site, depuis Google Search Console, et par exploration du site.
- Récupérer les pages qui reçoivent réellement du trafic et des positions, pas seulement celles que vous aimez.
- Relever les liens externes qui pointent vers le site, parce qu’une page avec des liens entrants vaut plus qu’une page sans.
- Décider, page par page, laquelle est remplacée par laquelle.
La table de redirection
Chaque ancienne adresse reçoit une redirection permanente vers son équivalent le plus proche. « Le plus proche » ne veut jamais dire la page d'accueil : une redirection massive vers l'accueil est traitée par Google comme une page introuvable déguisée et perd exactement ce qu'elle prétendait sauver.
Les pages qui disparaissent réellement, sans équivalent, sont mieux servies par une page 410 explicite que par une redirection malhonnête.
Gardez le contenu qui rapporte
C'est le désaccord le plus fréquent d'une refonte. La page que le propriétaire déteste est souvent celle qui convertit, parce qu'elle répond à une question précise que personne n'a pensé à reposer ailleurs. Regardez les chiffres avant de supprimer, puis améliorez la présentation sans jeter le fond.
Enregistrez une mesure de départ avant la mise en ligne
- Le trafic organique des 90 derniers jours, par page.
- Les positions des requêtes qui comptent réellement.
- Le nombre de pages indexées.
- Les Core Web Vitals de terrain, s’il y a assez de trafic.
La semaine de la mise en ligne
- Tester chaque redirection une par une, pas par sondage.
- Soumettre le nouveau plan de site dans Google Search Console.
- Vérifier que les adresses canoniques pointent bien vers les nouvelles pages.
- Vérifier que le fichier robots ne bloque rien par accident — l’erreur la plus fréquente est une consigne de préproduction laissée en place.
- Confirmer que le suivi des conversions enregistre sur le nouveau site.
Les quatre semaines suivantes
Une baisse temporaire pendant que Google réexplore est normale et se résorbe. Ce qui n'est pas normal, c'est une baisse qui continue après quatre semaines : cela signale presque toujours des redirections manquantes, et le rapport de couverture de Search Console les nomme.
Questions
Questions fréquentes
Combien de temps dure la baisse après une refonte?
Deux à quatre semaines si les redirections sont complètes, le temps que Google réexplore et réassocie chaque page. Au-delà de quatre semaines, ce n'est plus une fluctuation de réexploration : cherchez les adresses manquantes dans le rapport de couverture de Search Console, parce qu'il y en a presque toujours.
Peut-on rediriger tout vers la page d’accueil?
Non. Google traite une redirection massive vers l'accueil comme une page introuvable déguisée et n'y transfère aucune valeur, ce qui vous fait perdre exactement ce que la redirection prétendait protéger. Chaque page doit pointer vers son équivalent le plus proche, et une page qui n'en a réellement aucun est mieux servie par une réponse 410 franche.
Vous préparez une refonte?
Envoyez l’adresse de votre site actuel. La première chose que nous regardons est ce qui fonctionne déjà et qu’il faudra protéger.